Esprit全年亏损21.4亿，转型之路才启程,挑战与机遇并存
您提到的“Esprit全年亏损21.4亿，它的转型计划才刚刚开始”这个信息，确实反映了Esprit集团（以其子品牌如Esprit、Zara Home、UR等闻名）近年来面临的严峻挑战以及正在积极推行的战略转型。
以下是一些关于Esprit当前状况和转型计划的背景信息：
1. "亏损原因"：Esprit的亏损是多方面因素造成的，主要包括：
"全球时尚零售市场疲软"：受宏观经济下行、消费者信心不足、折扣促销常态化等因素影响，整个服装行业面临挑战。
"数字化转型挑战"：线上业务的增长未能完全弥补线下门店的下滑，或者线上营销和用户体验有待提升。
"竞争加剧"：来自快时尚（如Shein、H&M）、可持续时尚品牌以及其他新兴品牌的竞争压力巨大。
"库存积压"：可能存在产品滞销、过季库存处理困难的问题。
"区域性问题"：部分市场可能表现不佳，例如中国大陆市场经历了较长期的调整。
"管理费用等运营成本"：维持庞大的全球运营体系也需要高昂的成本。
2. "转型计划"：面对困境，Esprit正在实施一系列转型措施，目标是恢复增长并提升长期竞争力。这些计划通常包括：
"加速数字化转型"：优化在线购物体验（包括自营网站和第三方平台），加强社交媒体营销和用户互动，利用
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记者 | 张馨予
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时尚品牌Esprit的全球首家全新概念店于近日在北京正式开业，这是品牌重大转型计划的重要一步，北京概念店的部分新元素未来将会在品牌其他门店陆续铺开。
大刀阔斧的改革是香港时尚零售集团Esprit不得不采取的措施。2018年11月，Esprit首席执行官Anders Kristiansen承认Esprit已经与消费者失去了联系，品牌失去了方向。
在此之前，Esprit已经经历了连续7年的营收下滑，还关闭了澳大利亚和新西兰的所有业务。这家在1968年成立于美国、后于2002年被香港商人邢李原完全收购的时尚品牌，曾是1990年代内地消费者的时尚启蒙，却在2009年后因品牌老化、供应链冗长、库存庞大等原因进入衰退。
为了扭转颓势，Esprit在2018年年底正式宣布了品牌重组计划，北京新店的开业便是转型开始的标志。
从Esprit最新公布的财年业绩报告来看，品牌的转型措施的确迫在眉睫。
在截至6月30日的一年里，Esprit营收同比下跌12.9%至129亿港元，略高于彭博社分析师的预期。而Esprit的亏损仍在扩大，净亏损已经达到了21.4亿，即便亏损同比去年下降了16%，但这依旧是一个不小的数额。值得注意的是，Esprit的转型计划已经花费了14.9亿港元。
业绩报告公布后，Esprit母公司思捷环球股价已上涨1.34%，录1.50港元。
Kristiansen指出Esprit业绩下滑的一个原因是香港零售业环境的恶化。据他介绍，受到香港持续进行的示威活动影响，Esprit香港门店的客流量重创40%，“这是不正常的，你在全球其他地区都看不到达到40%的客流量减少。”
Esprit已经在香港市场关闭了多家门店，包括尖沙咀一家营业面积约1000平方米的旗舰店。Kristiansen表示，如果香港的抗议示威行动依旧持续、店铺租金居高不下，Esprit可能会关闭更多香港的店铺。
不过，Esprit亚洲市场的营收仅占到公司总营收的9.5%，显然香港市场不是Esprit亏损的唯一症结。
Esprit的总部德国是品牌最大的市场，公司超过一半的营收都来自德国，而它在德国市场的零售店铺销售额同比下降了12.8%。鉴于Esprit在德国的零售面积已经缩减了14.8%，这一业绩或许还算不上太差。
在除德国以外的欧洲其他市场，Esprit零售销售额同比下滑7.6%，这是在零售面积缩减8.8%的背景下。Esprit在亚太地区的业绩则大幅下滑，零售销售额大跌34%，这是因为品牌退出了澳大利亚和新西兰。
唯一的好消息来自于线上。线上销售占到Esprit总收入的29%，而这29%收入中的96%来自于欧洲。在第四季度，Esprit欧洲线上销售额同比上涨了3.9%。
在业绩略有起色、但仍不理想的背景下，Esprit将希望寄托在正在铺开的转型计划上。
从6月起，Esprit将产品种类减少了20%～30%，主要设计和生产占产品种类50%以上的裤子、t恤、毛衣等，让品牌的标志性产品更加突出，例如牛仔裤。Esprit表示牛仔产品将会全部使用以有机棉和回收纤维制成的可持续材料制成。除此之外，Esprit还会专注于黑色、白色、灰色和米色等中性色调的服装。
除此之外，Esprit将未来的发展重点放在了以中国为首的亚洲市场，计划到2023年在中国开设220家门店，除中国以外的亚洲其他地区则新开78家门店。
Esprit在线上也开始变得积极，增加了社交媒体的支出，包括与KOL的合作。另外品牌还选择将全渠道购物模式作为业务发展的关键。
Esprit预测2019/20财年会录得低双位数的营收下跌，期望能在两年至两年半内重新实现盈利。