星辉不再？那些年80后的记忆——双星鞋的光辉陨落

“星”光陨落？一个80后可能都听说过的品牌——双星鞋
在80后的童年记忆里，双星鞋几乎是一个时代的象征。那双红白相间的“老头乐”鞋，陪伴着一代人走过了青葱岁月。然而，如今这个曾经响彻云霄的品牌，却似乎在时光的洪流中逐渐淡出了人们的视线。双星鞋，这个承载着无数人青春记忆的品牌，是否真的迎来了“星”光陨落？
双星集团的前身是青岛第二橡胶厂，成立于1958年，是一个具有悠久历史的老牌国有企业。在计划经济时代，双星鞋凭借其高品质和亲民的价格，迅速成为了中国鞋业的领军品牌之一。在那个物质相对匮乏的年代，拥有一双双星鞋，无疑是一种身份和地位的象征。
随着改革开放的深入，市场经济逐渐取代了计划经济，双星鞋也面临着前所未有的挑战。然而，双星集团并没有选择固步自封，而是积极进行企业改革，不断推出新产品，努力适应市场的变化。在90年代，双星鞋凭借其不断创新的精神，推出了“双星名人”系列、“双星劳保”系列等一系列畅销产品，再次巩固了其在鞋业市场的领先地位。
然而，进入21世纪，随着外资品牌的涌入和中国本土品牌的崛起，双星鞋的市场份额逐渐被蚕食。与此同时，双星集团也遭遇了一系列的内部问题，包括管理

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然而，很多人不知道的是，中国也有着上百年历史的鞋类品牌，而且还曾经冲上过世界级品牌的阵营。这个品牌80后的人可能都还听说过，他就是“双星鞋”。

双星鞋

双星鞋的历史可以追溯到1921年，距今已经102年了，当时这家工厂叫维新织带厂，1931年改为福字胶皮厂，开始生产胶鞋，是中国最早的制鞋企业。到上世纪50年代，它被重新命名为国营第九橡胶厂。1983年，有位叫汪海的退伍军人担任了这家工厂的厂长，也就是这一年，他注册了一个叫“双星”的鞋类商标，从此，双星鞋就在汪海的带领下开启了狂飙模式，创造了无数个行业第一，把双星鞋推上了国际一线品牌的阵营。

汪海

而汪海刚接手这家工厂时，它却几乎处于倒闭的边缘。改革浪潮放开了消费类制造业，让私营企业有权和国企自由竞争，能不能在市场竞争中活下来，全凭自己的本事。一时间，200多万双“傻大笨粗”的解放鞋在厂里堆积如山，两三千名职工的工资发不出来。为了在自由竞争中生存下来，汪海立即着手改革企业的内部结构。他认为就这么一个二、三千人的橡胶厂就有300多名干部人浮于事，还有一个庞大的武装部什么的，而真正重要的销售部门却只有4个人，这样的企业一旦失去政策保护，就完全没法和私营企业竞争。于是就取消了很多乱七八糟的部门，并引入了多劳多得的市场化分配机制。

解放鞋

以前的解放鞋太难看，而且所有的鞋厂都在生产这种鞋，他们就自主开发了一款老人健身鞋，这款鞋一上市就让人们眼前一亮，原来鞋还可以做成这个样子，这么舒服，从而获得了巨大的市场成功。于是，双星鞋就找到了一条自己的发展道路。1988年，双星成为我国橡胶行业第一家自营进出口试点单位；1989年，他们建成了年产1000万双鞋的出口鞋厂，并设计出了中国第一代高档运动鞋“双星-达堡斯达”。同时，双星还快速形成了国际化营销战略， 1992年，双星集团成立，并在美国纽约召开新闻发布会，第二天，汪海手举皮鞋的照片就出现在美国报纸的显要位置。

汪海手举皮鞋

三年后，双星成功打入美国市场，此后陆续在世界各地设立了十大营销公司，成为同行中第一的出口创汇大户。1996年，双星成为中国鞋业第一只挂牌上市的股票。在汪海接手双星之前，像耐克这样的国际品牌已经在中国所向披靡，无人能敌。而到了2000年，中国贸易中心的一份市场调查显示，在品牌知名度、服务满意度、质量美誉度、市场占有率和2000年市场首选的5项指标中，双星均排第一。而在几年前，这5项指标的第一名可全都是耐克。

双星

说到这里你可能又会觉得奇怪了，双星鞋既然这么牛掰，为什么现在看不到了呢？甚至很多年轻人可能都没听说过还有双星这么一个品牌。这又要说回个人英雄主义的问题了，我们来看看汪海后期的一些动作。在2000年后，汪海陆续申请注册了“汪海”的中文商标和“WANG-HAI”拼音字母商标，还有W变体出来的商标，稍微观察一下就不难发现，这些商标都是在强调汪海这个名字，就是要把双星鞋深深地打上汪海的烙印。另外，在各大品牌都在请形象代言人来做营销的时候，汪海是谁也不请，坚持自己来为双星鞋代言。

汪海拼音商标

后来，干脆把双星鞋原有商标都给换了，你说双星这个名字和W这个字母有什么联系？为什么非得融一个W字母进去？此举首先就遭到了经销商的反对，特别是双星的西南和济南经销商，他们非常反感这种做法，认为这就是在宣传汪海个人，而且这样大改商标，还会让消费者很难分清真伪，产生巨大的市场混乱，但汪海方面依然强势推进这一系列动作，不服的就断货，收回商标使用权。就这样一番折腾下来，我们今天就只能看到双星名人这么一个品牌了，至于那个曾经叱咤风云，享誉国内外的双星鞋就已经很少看见了。

汪海

汪海把双星鞋推上了巅峰，要说个人能力那是不可否认的，也是有目共睹的。但不管个人能力有多强，只要一个团队开始搞个人英雄主义，搞个人崇拜，这个团队就必将开始失去创造力和竞争力。因为一个组织、一家企业之所以有存在的价值，就是要发挥他的组织能力和团队的力量。只可惜，在我们这个时代居然还有人在走这条老路，而且是有过之而无不及。