平民窟的逆袭传奇,中国品牌车企北汽幻速印象解析

我们来聊聊北汽幻速这个品牌，它确实是一个在中国汽车市场，尤其是三四线城市乃至“平民窟”消费者中有过相当影响力，并且带有鲜明时代印记的品牌。
"北汽幻速：来自河北的“实在”SUV"
1. "品牌背景与定位：" 北汽幻速（BEIJING Huansu）是北京汽车集团有限公司（北汽集团）旗下的一款子品牌。它的诞生，很大程度上是为了满足中国汽车市场，特别是中低端市场的需求，尤其是在SUV车型竞争日益激烈的背景下。 幻速品牌的核心定位是“为百姓造车”，强调产品的"性价比"、"实用性"和"经济实惠"。它瞄准的是广大普通家庭用户，特别是那些首次购车或预算有限的消费者，以及三四线城市和乡镇市场的用户。
2. "产品特点与市场印象：" "外观设计：" 幻速早期车型（如H3, H5, H7等）的设计风格比较"方正、硬朗"，符合当时很多中国消费者对SUV“大”和“稳”的偏好。它不像一些合资品牌或新兴互联网品牌那样追求潮流或极致的轿跑化造型，而是走了一条更务实、更接地气的路线。外观辨识度较高，尤其是中网和一些细节处，体现了其自主品牌的特点。 "空间实用性：" 这是幻速最大的卖点之一。无论是

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如果用一部电影来形容一家汽车企业的话，我想这部印度电影应该是最适合北汽银翔的了。它是中国车市里的后起之秀，北汽银翔并不具备媲美合资品牌的影响力，也不具备像长城、吉利等自主主流的美誉度，甚至可以说对很多人来说它还是比较陌生的名词。但就是这样的企业，当它决定用一个全新的、独立的品牌去支撑其北汽西南基地产能的时候，恐怕它自己都没想到会如此成功。

它是响当当的车市黑马，北汽幻速只用了短短几个月就如愿了SUV的销量前十排行榜。其销量数字一度将长安CS75、奥迪Q5等名门俊秀踏于蹄下。不过这样的车坛新秀，并不像武侠小说那样妙笔生花。无论从品牌理念到具体的产品，你几乎看不到多少天马行空的内容。又或者说，它只是些长得不错，功能也相对简单的产品。

当然，在价格方面，罕有敌手。

对于新晋品牌的产品而言，逼格很重要。如江淮、荣威这样的品牌就是以高端车型铺路为低端车型打开销量之门的。是什么原因让北汽幻速泯灭了剑走高端PK合资的心态转而打造以经济实用为特征的SUV产品呢?

在其品牌发布之初，北汽银翔的高层就解释了个中原因。大意是他们发现国内车市环境和国外有许多相似的地方，但国内的车型与国外有很多的差异。如果能够把相似地方的经验引进来，那么无论对出口市场还是国内而言都是有意义的。

根据他们对东南亚国家的观察，国内的情况与他们有很多相似的地方。比如经济不那么发达的地区，人们的生育意愿会比较高，所以对车子在空间、性能和价格方面的要求也比较高。而且这些地方相对比较差的路况也要求车子具备更好的通过性与耐用能力。

如果单纯从功能上看，面包车之类的产品的确能够满足他们对空间、性能和价格等方面的需要。但大家都很清楚，中华民族是一个讲面子的民族，如果有一款SUV挤入这部分车型的价格区间，它其实就已经成功了大半。

为着价格策略，北汽银翔倒是丝毫不避讳他们的摩托车事业在全球范围内的成功经验——便宜，好用。

这就要求我们如果以大约25块钱一斤的价格来看待S2和S3产品的时候，你就不能指望它能拥有像什么全景天窗、HUD抬头显示、一键启动、自适应巡航和车载智能系统等虚头巴脑的配置。

它是一款承载一家人希望的产品，虽然S2和S3的个头不大，但各自有针对性的提供了相应的空间选择。对于经常性需要装东西的客户来说，S2的空间明显比轿车有优势。对于多子女家庭又或者亲戚朋友更集中的情况来说，七座S3会是非常明智的选择。在这个价位的SUV里面，市场几乎还没有提供相应的产品。

在价格的另外方面，北汽幻速也有许多可圈可点的地方。国外的设计团队，照顾了车主在审美和面子方面的需求。它在智能化方面的配置虽然远低于合资品牌，但毕竟也提供了带透镜的前大灯，矩阵式LED尾灯、盘刹以及制动辅助等良心配置。根据实际路况，五连杆后悬架虽然并不高端，但在通过性和耐用性方面有长足的地方是它有别于同类SUV的重要环节。

可以说，在幻速的世界里，无混搭，不风格。但它处处体现了北汽幻速对于具体产品的务实心态。这也就是说虽然幻速的产品羽翼很不丰满，迄今也只是S2/S3和H2这三个系列车型但毕竟从销量上看，它的平民风格为虚荣的车市带来了一缕清风。或许正如用以形容它的那部电影一样，这个品牌能够成为汽车界的百万富翁呢?

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